Final Project Copywriting by Tempat Belajar

Almira Tsaniya Ardiani

Final Project

'Copywriting 101: Tingkatkan Performa Social Media Melalui Copywriting

BY: TEMPAT BELAJAR

BRIEF

PT Tempat KoL merupakan perusahaan nasional yang bergerak di bidang entertainment/talent management. Saat ini, Tempat KoL memiliki 4 talent utama, yaitu :

Anto (Seorang gamers/streamer Mobile Legend di Youtube)
Susi (Seorang mahasiswa S1 Kedokteran di Harvard University yang memiliki pekerjaan sampingan sebagai seorang Vlogger),
Bambang (Seorang Management Consultant dari Big 3 Consulting Firm yang memiliki pekerjaan sampingan sebagai seorang content creator di TikTok memberikan saran terkait dengan dunia bisnis, teknologi dan karir).
Riki (Seorang pekerja kantoran yang memiliki pekerjaan sampingan sebagai Content Creator Sketsa Komedi di TikTok)

PT. Tempat KoL akan berulang tahun yang ke-5, oleh karena itu mereka ingin mengadakan acara Ultahkecebadai 5.0 yang merupakan acara perayaan ulang tahun terbesar di Indonesia, dimana Tempat KoL akan mengundang banyak artis dalam negara & mancanegara untuk melakukan perform, yaitu: Ari Lasso, Bunga Citra Lestari, Ardhito Pramono, Judika, BTS, BlackPink, Ed Sheeran dan Ariana Grande. Serta di akhir acara akan diadakan giveaway besar-besaran (dengan doorprize berupa Lamborghini Aventador) di akun Youtube Tempat KoL yang dihadiri juga oleh semua talent dari Tempat KoL.

Source: Brief Project Video Course Copywriting (tempatbelajar.id)

TASKS

Membuat sebuah Copywriting untuk Ultahkecebadai 5.0
Lakukanlah analisis audience persona terhadap masing masing talent Tempat KoL serta perusahaan Tempat KoL
Berdasarkan analisis tersebut, buatlah copywriting untuk 1 content carousel ig dan 1 content tiktok untuk masing masing talent.

A. Menciptakan Copywriting untuk konten Ultahkecebadai 5.0 pada Instagram dan tiktok Anto menggunakan formula AIDA. B. Menciptakan Copywriting untuk konten Ultahkecebadai 5.0 pada Instagram dan tiktok Susi menggunakan formula BAB.

C. Menciptakan Copywriting untuk konten Ultahkecebadai 5.0 pada Instagram dan tiktok Bambang menggunakan formula 4C.

D. Menciptakan Copywriting untuk konten Ultahkecebadai 5.0 pada Instagram dan tiktok Riki menggunakan formula 4U.

Dari hasil analisis tersebut, buatlah copywriting untuk perusahaan Tempat KoL untuk konten berikut

1. Poster tema Ultahkecebadai 5.0 di IG dan Tiktok (dapat berbentuk carousel, video, etc dibebaskan)

2. Poster utama Ultahkecebadai 5.0 untuk ads melalui channel FB ads, Tiktok Ads, dan Google ads (youtube)

Source: Brief Project Video Course Copywriting (tempatbelajar.id)

ANALISIS PERSONA AUDIENS

TALENT ANTO

Usia: 16-24 Tahun

Jenis Kelamin: Pria

Pendidikan: SMA dan Universitas

Profesi: Siswa, mahasiswa, dan pekerja

Tinggal di

kota-kota besar dan kecil

Remaja dan dewasa yang hobi bermain game online, nongkrong bersama satu komunitas/circle, streaming video game online.

SES

Kelas A, B, C

COPYWRITING

TALENT ANTO (INSTAGRAM)

ATTENTION

BODY 1

BODY 2

CTA

Interest

Desire

Action

Gaya bahasa: kasual dan menggunakan kosakata yang biasa dipakai oleh gamers.
Copywriting diawali dengan iming-iming hadiah Lamborghini Aventador, di mana mobil tersebut juga ada di dalam permainan GTA.
Caption menjelaskan lebih banyak daripada postingan agar audiens melakukan action sehingga engagement akun PT. KoL meningkat.

COPYWRITING

TALENT ANTO (TIKTOK)

Attention

Intention

Desire

Action

Caption

Gue excited banget siapa yang bakal dapet Lamborghini Aventadornya🤣

#PTTempatKoL #PTTempatKoL5thAnniversary #Ultahkecebadai50 #SenengsenengbarengPTTempatKoL #giveaway

Copywriting menjelaskan bawha bermain Mobile Legends tidak ada manfaatnya bagi gamers biasa. Terlihat dari intention yang ditulis memakai sindirian. Caption bertujuan untuk mengajak audiens melihat story TikTok secara keseluruhan.

ANALISIS PERSONA AUDIENS

TALENT SUSI

Usia: 15-20 Tahun

Jenis Kelamin: Pria dan wanita

Pendidikan: SMA dan Universitas

Profesi: Pelajar, mahasiswa

Tinggal di

kota-kota besar

Remaja dan dewasa yang ingin mengetahui tentang kehidupan sebagai mahasiswa di luar negeri, seluk beluk perkuliahan dan budaya di Amerika Serikat

SES

Kelas A, B, C

COPYWRITING

TALENT SUSI (INSTAGRAM)

BEFORE

BODY COPY

AFTER

BODY COPY

BRIDGE

CTA

Tujuan: mengiming-imingi audiens yang belum pernah menonton konser dan mendapat hadiah giveaway agar audiens tertarik dengan acara Ultahkecebadai 5.0
Gaya bahasa: semi formal. Meyakinkan bahwa acara Ultahkecebadai 5.0 merupakan acara yang bermanfaat untuk menghibur pelajar dan mahasiswa.
Caption: menegaskan audiens supaya tertarik dengan isi postingan Instagram.

COPYWRITING

TALENT susi (TIKTOK)

Before

After

Bridge

Bridge & CTA

Caption

Gimana ya rasanya ke kampus pake sport car mewah?🤔

#PTTempatKoL #PTTempatKoL5thAnniversary #Ultahkecebadai50 #SenengsenengbarengPTTempatKoL #giveaway

Copywriting menawarkan kepada mahasiswa supaya tertarik dengan hadiah mobil Lamborghini. Mahasiswa selalu berjalan kaki atau mengendarai motor dan mobil biasa. Caption bertujuan untuk mengajak audiens melihat story TikTok secara keseluruhan.

ANALISIS PERSONA AUDIENS

TALENT BAMBANG

Usia: 20-27 Tahun

Jenis Kelamin: Pria dan wanita

Pendidikan: Universitas

Profesi: Mahasiswa, FG, pekerja

Tinggal di

kota-kota besar dan kecil

Dewasa yang ingin mengembangkan karir, usaha, dan skill, serta melamar pekerjaan

SES

Kelas A, B

COPYWRITING

TALENT BAMBANG (INSTAGRAM)

HEADLINE

BODY COPY

Clear: Headline dan body copy jelas serta tidak berbelit-belit.
Concise: Postingan berupa uraian pendek dan terdapat CTA agar audiens langsung menuju akun media sosial PT. Tempat KoL.
Compelling: Headline dan body copy bersifat menarik perhatian. Body copy juga informatif.
Credible: Informasi mengenai nama acara dibuat dengan ukuran besar, supaya audiens langsung tertuju dengan acara yang diselenggarakan.

CAPTION

Clear: Caption jelas dalam menguraikan acara dan hadiah yang ditawarkan.
Concise: Caption berbentuk singkat dan lugas.
Compelling: Caption bersifat informatif dan menegaskan postingan.
Credible: Menggunakan seruan dan bersifat semi formal.

BODY COPY

CTA

COPYWRITING

TALENT BAMBANG (TIKTOK)

Caption

Dibaca ya kawan-kawan onlineku, kesempatan nggak datang dua kali~

#PTTempatKoL #PTTempatKoL5thAnniversary #Ultahkecebadai50 #SenengsenengbarengPTTempatKoL #giveaway

Clear: Headline maupun body copy jelas dan tidak berbelit-belit.

Concise: Headline, body copy, dan caption disampaikan dalam bentuk singkat.

Compelling: Headline dan body copy bersifat informatif. Caption bersifat menarik dan engaging.

Credible: Menggunakan kalimat perintah dan bersifat semi-formal.

ANALISIS PERSONA AUDIENS

TALENT RIKI

Usia: 20-29 Tahun

Jenis Kelamin: Pria dan wanita

Pendidikan: Universitas

Profesi: Mahasiswa, pekerja

Tinggal di

kota-kota besar

Dewasa yang ingin mengetahui kehidupan pekerja dan motivasi melalui konten komedi

SES

Kelas A, B

Stylized Transparent Businessman with an Idea

COPYWRITING

TALENT RIKI (INSTAGRAM)

Useful: Headline menjelaskan bahwa Ultahkecebadai 5.0 cocok untuk menghibur pekerja/mahasiswa yang jenuh dengan rutinitas.

Unique: Menggunakan angle pekerja/mahasiswa yang sibuk mengerjakan tugas. Selain itu terdapat beberapa diksi dengan bunyi yang mirip.

Ultraspecific: Headline memberikan informasi kepada audiens yang ingin mencari hiburan

Urgent: Terdapat kata 'Ampuh', 'Pusing', dan 'Revisi'

Gaya bahasa: kasual dan terdapat slang 'Nggak tuh?' yang menjadi tren komedi di media sosial.

Postingan: sedikit tulisan dan lebih banyak gambar yang menjadi ciri khas meme.

COPYWRITING

TALENT RIKI (TIKTOK)

Caption

Uangnya mending ditabung gaes, terus mobilnya ganti jadi Lamborghini, aseek😆

#PTTempatKoL #PTTempatKoL5thAnniversary #Ultahkecebadai50 #SenengsenengbarengPTTempatKoL #giveaway

Useful: Headline bersifat membantu audiens yang sedang menyicil pembelian mobil.

Unique: Headline menggunakan diksi yang diambil dari sebuah iklan obat penambah darah.

Ultraspesific: Headline memberikan informasi kepada audiens yang sedang berusaha melunasi pembayaran mobil.

Urgent: Headline menggunakan kalimat seru dan mengaitkan dengan kondisi fisik.

ANALISIS PERSONA AUDIENS

PT. TEMPAT Kol

Usia: 17-25 Tahun

Jenis Kelamin: Laki-laki dan Perempuan

Pendidikan: SMA, Universitas

Profesi: Siswa, mahasiswa, dan pekerja

Tinggal di

kota-kota besar dan kecil

Menggemari influencer/public figure, menyukai konten tentang motivasi, gaya hidup, dan hiburan.

SES

Kelas A, B, C

COPYWRITING

PT. TEMPAT KOL (POSTER UTAMA)

Facebook

Ads

YouTube

TikTok Ads

HEADLINE:

Dapatkan Lamborghini Aventador

BODY COPY:

dan nikmati konser musik bersama artis favoritmu hanya di Ultahkecebadai 5.0

Menggunakan gaya bahasa formal supaya terkesan jelas, lugas, dan mudah dibaca dalam waktu singkat (ditampilkan sebagai iklan).

COPYWRITING

POSTER TEMA INSTAGRAM (FORMULA AIDA)

HEADLINE (ATTENTION)

BODY 1

BODY 2

Menggunakan gaya bahasa kasual untuk memberi kesan friendly, sehingga PT. Tempat KoL dapat mengakrabkan diri kepada audiens yang rata-rata berusia di bawah 26 tahun.

BODY 3

CTA

Interest

Desire

Action

COPYWRITING

POSTER TEMA TIKTOK (FORMULA PAS)

Problem

Agitation

Solution

CTA

Caption

Jangan galau terus bestie. Yuk seneng-seneng bareng kita! Menangin hadiahnya biar hidupmu makin berwarna😉

#PTTempatKoL #PTTempatKoL5thAnniversary #Ultahkecebadai50 #SenengsenengbarengPTTempatKoL #giveaway

Copywriting bertema kegelisahan orang dewasa yang mengalami quarter life crisis. Caption bertujuan untuk mengajak audiens melihat story TikTok secara keseluruhan.